买不起品牌黄金的年轻人，涌向打金店，一门全新的生意悄然生长。

随着金价暴涨，一边是传统金店柜台日渐冷清，一边是“打金店”生意火爆——美团数据显示，“打金店”搜索量同比激增213%，小红书相关笔记超过10万条。与其为品牌溢价买单，年轻人更愿意买金条再加工，单件省出上万元。

性价比之外，“仪式感”和“情绪价值”也是关键驱动因素。北京85后王静用10分钟下单买金条，32610元打出品牌店标价54348元的同款手镯；贵州王宇一个月内做了十多件饰品，轻松省下万元加工费；居家打金达人白鸽买来百元工具，虽然初次失败损失几百元，却乐在其中。

旧金重铸、情侣定制、文化符号加持……黄金正从单纯的保值资产，蜕变成年轻人自我表达的媒介。

东吴证券消费商社行业首席分析师吴劲草表示，这种现象体现了年轻人个性化消费、追求性价比与高金价下的避险心理。但他也指出，尽管打金潮火热，传统金店依然拥有品牌高壁垒，不易被取代。

热潮之下，“居家打金”的年轻“炼金术士”也在快速涌现。迷你熔金炉销量同比猛增380%，不少年轻人试图用百元工具撬动万元工费。然而，模具炸裂、金粒飞溅、损耗争议不断，“省钱反成烧钱”的现象也频频发生。

世界黄金协会中国区研究部负责人贾舒畅认为，“居家打金”实际上是高金价下消费者追求低工费、高性价比的表现，但由于缺乏监管，可能引发更多风险与争议。

如今黄金价格开始下行，这场打金热潮还能持续多久？黄金平替市场又将涌现出哪些新趋势？

50克金条变手镯，年轻人爱上打金

“不是周大福买不起，而是打金更具性价比！”在北京工作的85后王静怎么也没想到，自己仅用10分钟就开启了打金之路。