近年来，不少村干部通过直播带货帮助村民拓宽销售渠道，销售特产。然而，随着直播平台的兴起，出现了一批“山寨村干部”，他们采用相似的套路进行直播带货，引起了广泛关注。这些主播在直播时通常自称是基层工作者或村企工作人员，并声称直播带货是在做公益。

在农产品电商直播中，水果销售是最为集中的领域。近期，四川成都蒲江县的奇异果上市，许多所谓的“支书”和“主任”在当地销售奇异果。这些账号的昵称频繁变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”，在直播中卖过蓝莓、李子、奇异果等多种水果。不少视频作品以“我的家乡我宣传，我的村子我代言”开头。

9月16日凌晨，四川成都蒲江县市场监督管理局发布《情况通报》，称接到群众举报，有人冒充村干部身份在电商平台带货销售奇异果。经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，已被立案调查。

另据报道，湖北恩施的湖北天企盈文化传媒有限公司是一家从事电商直播的MCN机构，该公司认证了多个视频账号，如“村支书-大金”“小李村长-腾飞”等。直播间内的主播身着衬衫、佩戴国徽，自称是基层村干部助农卖山货，但实际上这些主播都是演员扮演。此外，该公司还在招聘平台上长期招聘主播和直播助理等岗位，月薪为1~1.5万元，岗位职责为“山货滋补”。