做好“新供给”这篇大文章，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP， 营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，不断激发人们的消费意愿

11月9日晚，第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心拉开大幕。本届全运会期间，粤港澳三地精心设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联，构筑出一批文体旅融合的“天然场景”。广州“赛事+珠江夜游”，珠海“观赛+海岛游”等，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，培育融合发展新业态、新产品、新服务，带动住宿、餐饮、旅游等各行业增收，实现从赛事流量到经济增量的转化。

体育赛事进景区、进街区、进商圈，跟着赛事去旅行成为新风尚，“苏超”“浙BA”等赛事活动掀起消费热潮……如今，体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，既成为满足人民美好生活向往的鲜活注脚，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。

体育消费的蓬勃态势，源于供需两端同频共振。以前，体育消费多聚焦于服装器材等实物购买，如今已迭代为“实物+服务”的多元图景：赛事观赏、健身培训、户外体验成为新增长点，飞盘、“新三板”、攀岩、越野跑等小众潮流运动走入大众视野。上半年限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%，福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元。去年，户外运动线上消费总额超3000亿元，2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元。这种升级背后，是人们健康需求的缩影，也是供给侧不断优化的必然结果。