春节来临，黄金消费呈现投资、礼品与情绪消费并存的态势，低克重黄金制品和IP联名产品热销。

人头攒动的豫园商圈内，大量游客在观灯游览，而客单价最高且人气超旺的当数老庙黄金银楼，临近春节，不少消费者作为新年礼物或悦己而购买黄金，当然也有“保值论”者购入黄金。

当黄金价格上下波动不断之际，究竟是存款还是买黄金保值？哪些人热衷炒黄金？第一财经记者近期进行了多方调研采访。

一边打折、一边涨价

2025年春节，以一杯咖啡钱就能买到0.01克黄金的“手机黄金贴”等黄金制品走红，主打情绪消费、降低黄金消费门槛。2026年，记者发现，“黄金制品”热度不降，且在持续升级。只需百元就能买到的带有“收款马”“生日快乐”“马上有钱”“马道成功”等文字的金炒以及手机贴等销量持续走俏，得物数据显示，2026年至今平台，情绪价值类黄金产品GMV销量同比增长300%。

卖着贵价黄金的品牌们也下场做起了这门小生意。天中金官方旗舰店店长告诉记者，在卖投资金币的同时，他的店铺也在持续增加一些礼赠用途的小克重金、微小克重金，如1克、0.5克的文创金条、2毫克、10毫克的手机贴等，迎合年轻消费者的需求。

手机黄金贴还做起了可定制化批发生意。拼多多页面信息显示，一个拼单原价为25元的手机黄金贴，包含0.002克足金，若仅以黄金含量计算，金价已飙至1.25万元/克，而商品目前已售2.2万件。商家透露，除了二次元等IP，“手机黄金贴”还可支持自家宠物等图片定制，下单很快就会出效果图，定稿后五天内就能完成发货，如若一次性下单10件，单价可降至20元，下单20件，单价可降至13元，100个单价降至7.8元，“量大价格更优惠”。