中新社安徽黄山9月9日电 题：安徽“华侨第一村”焕新消费图景

中新社记者 储玮玮

游客在罗马柱门头的店铺里选购欧洲直供的奶品，在稻田旁的咖啡馆喝一杯徽州酒酿咖啡；水上闯关赛落幕时，酒馆的灯已亮起来，草坪上的烧烤炉升起袅袅烟火气……

记者近日走进安徽省黄山市歙县郑村镇槐塘村，看见这座有着“安徽华侨第一村”之称的古村落，正焕发出全新的消费活力。

9月8日，航拍安徽省黄山市歙县郑村镇槐塘村。中新社记者 储玮玮 摄

槐塘村唐末建村。20世纪80年代起村民陆续赴海外闯荡，目前全村近六成人口旅居意大利、西班牙、荷兰等欧洲国家。

“90后”汪相赟的进口奶品体验店近日开业。“店内货源全部来自海外侨胞直接供应，商品成本能降低一半。”他说。

相距不远的侨乡进口商品超市已开业三年，月销售额约10万元(人民币，下同)。“开店初衷是方便村里归国华侨，没想到六成顾客来自歙县周边。”超市负责人屠珊珊说，目前店内单品近1000种，来自30多个国家和地区。

9月8日，安徽省黄山市歙县郑村镇槐塘村村民在参观刚开业的进口奶品体验店。中新社记者 储玮玮 摄

黄山槐塘侨乡文旅发展有限公司总经理余年年介绍，村里已摸排租用8户闲置农房，采取“村民参与运营+海外供应链导入”的合作模式，后续还将引入全球美妆体验馆等业态。

今年6月，该村启动“全民水上大闯关”项目以来直播赛事超50场，线下引流游客超6万人次。余年年给记者算了一笔账：每场活动约3000名观众到场，直接带动咖啡馆、酒馆、村民便利店的销售额，平均每户每场增收上千元。

近年来，当地还尝试“非遗情景剧+音乐节”“青创市集+后备箱市集”等互动形式，并引入多巴胺乐趣DIY、“情绪碎纸机”等新潮玩法，让侨乡消费场景更加多元。

赛场不远处，“90后”丁倩的咖啡馆今年6月开业，月营业额已近3万元。她的“徽味披萨”用自酿土辣椒酱代替番茄酱，搭配皖南火腿；她还将本地酒酿调入现磨咖啡，推出“徽州酒酿咖啡”。“秋天景色更美，人气肯定会更旺。”她说。

9月8日，在安徽省黄山市歙县郑村镇槐塘村，“90后”丁倩在咖啡店前欣赏风景。中新社记者 储玮玮 摄

消费图景焕新的背后是华侨的回流。9月开学季，西班牙华侨王从利将9岁儿子送回家乡读书。“中文必须学会，中华传统文化功底要打牢，根才能扎住。”他说。

2024年，他和哥哥返乡投资三千万元，在村里建设集酒店、餐饮、文化于一体的综合体，上个月主体已封顶，计划明年投用。

截至目前，槐塘村华侨华人在歙县累计投资约20亿元，兴办旅游、餐饮、工厂等企业40余家。

郑村镇相关负责人蒋侠光说，槐塘的中长期规划是通过“徽文化+侨文化”双IP，深挖侨史侨情，实现从流量吸引到产业扎根，再到人才回流的跃升。2025年，村集体经济经营性收入达253.74万元。(完)