随着“双十一”临近，电商平台AI模特展示的话题再次引起关注。一些商品图片中出现了手部姿势明显违背人体结构甚至长着三条腿的模特，这引发了消费者对AI模特能否真实还原服装效果的疑问。在服装电商行业，AI模特图的应用是否已经成为趋势？人工智能技术不断发展及相关法律规范日渐完善的情况下，“生成式”卖家秀能否客观呈现服装品质，让消费者放心选择？

打开各大电商平台搜索“服装”，可以看到大量风格各异的模特展示。一款官方旗舰店售卖的长袖针织衫主图中，女性模特身着该产品进行展示，但经国家反诈中心App检测，结果显示“图像含AI生成痕迹”。客服却声称“商品展示图为真人实拍”。另一款毛呢西装外套链接中附带了同模特、同场景的短视频展示，但视频中的模特声音和口型并未时刻保持一致，同样被检测为“视频含AI生成痕迹”。

多位服装电商从业者证实，当前行业内应用AI模特图相当普及，特别是今年以来，不少商家开启了“生成式”卖家秀模式。一家主营服装业务的电商企业负责人表示，以前拍摄一套图最快需要3-4天，成本在600-800元；现在使用AI后几分钟内就能生成整套图，成本仅三四十元。

市场上已经形成了一定规模的AI模特图产业，包括代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域。一些科技公司开发的AI模特图生产系统，可以便捷操作到“只要上传衣服图片，网站就能完成模特图生成”的程度。用户可以自由选择比例、风格、模板，一次生成单张或批量出图。