文丨李振兴

近日，李宁龙店首家全球旗舰店在上海南京东路正式启幕，李宁金标全系列产品同步亮相。这不仅是李宁在高端零售领域的一次全新尝试，更是品牌推进“单品牌、多品类、多渠道”战略、打造全新增长曲线的关键落子。

据了解，龙店与金标系列，锚定功能商务通勤的高端定位。李宁龙店首家全球旗舰店落地“中华商业第一街”南京东路，门店以龙文化为核心灵感，以雕塑般的建筑语言将精神共鸣、沉浸体验与空间美学深度融合。

金标系列是李宁品牌旗下聚焦功能型商务通勤新场景的高端产品线。该系列精准锚定功能商务通勤赛道，以体育精神为核心内涵，采用简约而高级的质感设计，为追求高品质的消费人群提供多场景穿搭方案。

其产品创新使用了中国奥委会与李宁品牌联合的专属标识，使顶级专业科技精准适配商务社交与差旅通勤等多元生活场景需求。

据介绍，本季核心产品搭载了第20届亚运会中国体育代表团领奖装备科技。服装方面，智能温控POLO采用与领奖服同款的航天温控纤维科技，将相变微胶囊融入面料，可随环境温度及人体运动状态变化调节热量；

鞋履领域，“超越”系列整合李宁䨻科技与弧科技两大核心平台，针对都市人群长时间行走及久站的通勤痛点开展专项优化，有效舒缓足踝压力。

如果说龙店和金标系列是李宁在高端零售与产品端的纵深布局，那么与库里的合作则是品牌在多品类和全球化层面的战略突破。

2026年6月，李宁正式宣布与斯蒂芬·库里及CurryBrand达成基于长期品牌共建的战略合作，双方将以品牌共建模式布局篮球、高尔夫等多品类赛道，依托库里的全球影响力助力李宁加速出海与高端化。

从战略逻辑来看，龙店与金标系列承载着李宁在功能商务通勤赛道的高端化探索，而库里合作则为李宁打开了全球篮球市场的想象空间。两条路径各有侧重，但共同通过顶级运动资源的持续沉淀与转化，构建更高技术壁垒和品牌溢价能力。

正如李宁集团联席CEO钱炜所言，顶级运动赛事及合作的赞助价值并非即时性的，其核心更侧重于品牌势能的长期培育与提升。

财报显示，2025年李宁总收入达295.98亿元，毛利率稳定在49%。进入2026年，上半年集团收入达152.35亿元，同比增长2.8%，毛利率同比提升0.9个百分点至50.9%，服装品类收入同比增长11.8%。其中，金标与户外等新兴品类展现出良好增长潜力，为服装板块贡献了增量弹性。

李宁管理层此前在业绩会上透露，金标快闪店的综合店效超出预期，消费者认可度较高，为业务发展提供了信心。在渠道规划上，龙店已形成旗舰店、标准店等多种独立门店形态，初期聚焦东北和华北市场，长春、沈阳、哈尔滨等城市的多家龙店已集中开业，预计2028年实现全国覆盖。

伴随龙店首家全球旗舰店盛大启幕与金标全系列的正式亮相，叠加库里合作的全球化势能，李宁正在构建一个从专业运动科技到高端生活场景、从国内市场到全球舞台的完整价值体系。

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